5 ACCIONES IMPRESCINDIBLES PARA CONSTRUIR TU MARCA PERSONAL

Ya hemos hablado de lo importante que es para cualquier escritorconstruir su propia marca personal y también de las reticencias quetienen algunas personas a esforzarse en hacerlo. Esta, en cambio, va a ser una entrada más práctica porque os quiero hablar de algunas herramientas útiles y sencillas que te van a permitir construir tu marca personal o, lo que es lo mismo, llegar a ser más conocido tanto por los lectores como por las posibles editoriales que pueden interesarse por tu novela.

Escribir es un vicio solitario y muchos de nosotros hemos dudado antes de atrevernos a dar el paso de dar la cara; pero la realidad es que, una vez que hemos publicado nuestro libro, es importante visibilizarnos si queremos llegar al mayor número de personas. Si no quisiéramos hacerlo, no vamos a engañarnos, guardaríamos nuestras historias en algún cajón.

Cuándo tengáis dudas sobre la importancia de crearos vuestra marca personal pensad en este dato: hace poco leí que en un estudio de la Federación de Editores de España se destacaba que los dos factores más decisivos para los lectores a la hora de comprar un libro son:

1.- La temática del libro.

·         Primero en una descripción general (novela negra, romántica, juvenil, etc...)

·         En segundo lugar revisando la sinopsis de la contraportada del libro.

2.- El autor.

A mí, al menos esto me hace reflexionar la importancia que tiene nuestra identidad como autores. Una identidad, además, que construimos día a día, cada vez que nos comunicamos, sea de forma premeditada o no. Por eso, para poder crear nuestra propia marca y ser auténticos (si no lo somos, si se nos ve el cartón, esto a la larga resulta perjudicial) necesitamos dos cosas fundamentales:

• Conocernos a nosotros mismos y, desde ahí, 
• Comunicarnos con los demás.

Conocernos a nosotros mismos:

¿Qué nos hace diferentes a otros autores? Tanto en lo personal como en lo literario. Si nos conocemos bien y, después, lo sabemos trasmitir, nuestra marca no se quedará, simplemente en el periodo de la promoción de nuestra primera novela (o de las demás), sino que exteriorizará quienes somos realmente. Por ello, lo principal en este caso es:

• Ser auténtico: no crearnos un personaje ni cosas por el estilo, sino ser nosotros mismos, esa piel en la que nos sentimos cómodos. Dar nuestras opiniones sin miedo porque, al fin y al cabo son las nuestras y siempre es más fácil que alguien entienda a una persona que tiene su propio criterio a tratar de empatizar siendo una persona tibia y de opiniones variables.
• Ser real: y, te preguntarás a qué me refiero exactamente con ser real. Pues a tener nuestra propia identidad. Firmar las opiniones con nuestro nombre, sin miedo, publicar dando la cara por nuestra obra, mostrar nuestra foto en las redes sociales, en tu blog, etc... Hay muchas personas que prefieren poner como perfil la portada de su libro, un paisaje, un personaje de comic... Es una decisión personal, pero ir de cara, diciendo quienes somos y cómo, nos hace más humanos, más reales. Demuestra que somos personas de las que uno se puede fiar.

Comunicarnos con los demás:

En la actualidad contamos con muchas herramientas a través de las cuales poder comunicarnos. Hay que saber aprovecharlas pero, sobre todo, poder disfrutar con ellas es fundamental para darle continuidad y un hilo conductor.

Las redes sociales son, posiblemente la manera más inmediata y más cercana de poder comunicarnos con nuestros potenciales lectores. En primer lugar, a través de nuestro perfil (personal o profesional; es una cuestión de elección de cada uno) podemos mostrarnos como somos pero, a través de otras herramientas como las páginas, los grupos, etc... se consigue algo mucho más importante, interactuar con los demás. Por eso te propongo que te construyas tu perfil y, si quieres, también una página (ya os dije que es mejor hacer una página tuya que de tu novela porque escribirás otras novelas y te molestará tener que empezar de cero; pero también te debo decir que yo tengo la página de La proposición de Carola en el FB y además de que me está ayudando a recopilar todo lo que ha ido surgiendo a partir de la novela, me ha permitido interactuar y me estoy divirtiendo tanto con ella que aun no he encontrado el momento de cambiarla y ponerla a mi nombre.

En cualquier caso, los pasos básicos para comunicarnos en la búsqueda de una marca personal, son:

• Tener un blog: hemos hablado de ello al comienzo de este blog, cuando expliqué las razones por las que yo abría uno y por qué os aconsejaba que hicierais lo mismo, pero lo cierto es que creo que es esencial para transmitir tu diferencia y construir nuestra propia voz. No te tiene que dar miedo contar tu historia porque, como te he dicho: es la tuya y es esencial ser autentico. Yo, por ejemplo os hablo mucho en este blog sobre el proceso de publicación de mi novela “La proposición de Carola”. Y es normal: no hubiera podido lanzarme a un blog sobre marketing para escritores novatos si antes no hubiera probado qué cosas funcionan y cuales, en cambio, no lo hacen.
• Es cierto que estas dos herramientas deben conhabitar ya que, además de crear buenos contenidos para tu blog, es importante que después lo muevas por las redes sociales para conseguir lectores que tengan ganas de leer tus post porque les aportan cosas y te diferencian del resto.
• Construyete una red de contactos: antes los contactos eran exclusivamente personales (familiares, amigos, entorno más lejano...). Posteriormente nos extendimos consiguiendo contactos en el correo electrónico que nos permitian llegar a personas más distantes. Pero es que, ahora, contamos con facebook (se nota que soy una fan de esta red social) con twitter (soy mucho más novata pero intento ir poniéndome al día), con instagram (aún he avanzado poco en esta red. Una treintena de publicaciones, nada más), con Google + y otras que aún estoy en fase de ir descubriendo (goodreams, pinterest, linkedin, etc...). El objetivo, en realidad es el mismo (extender la red poco a poco, forjar relaciones personales con unos, aprender de otros, contactar con personas relevantes en este mundo como autores, críticos, editores...). Solo tienes que encontrar en cual/es te encuentras más cómodo e interactuas mejor.
• Y, por supuesto, todo esto sin olvidar que hay vida más allá de la pantalla de nuestro ordenador y nuestro móvil. Que no hay mejor manera de comunicarnos y contactar con los demás que el cara a cara. Ir a presentaciones, hablar con la gente, conocer sus opiniones, aprender de sus experiencias, compartir momentos y, en general, crecer...

En resumen: conócete a ti mismo y sé auténtico a la hora de transmitirlo y, también a la hora de comunicarte con los demás, ya sea a través de las redes sociales, de un blog, de tu red de contactos o, sobre todo, de tu mundo real. Solo con autenticidad conseguirás crear una marca personal con la que quieras identificarte durante mucho tiempo sin que se desdibuje. 

Y nunca olvides que crearla es una tarea que requiere tiempo, esfuerzo y, además, mucha paciencia, porque los resultados, desde luego no se ven de forma inmediata sino que esta es una carrera a largo plazo. Lo fundamental es no desesperar. Este es un camino pensado solo para corredores de fondo. Si vas a cansarte pronto no merece la pena que pierdas el tiempo. 

CREAR UN BLOG DEBE SER EXTREMADAMENTE FÁCIL PORQUE HASTA YO LO HE HECHO

Y sigo con esto de construirte tu propio blog. 

En las entradas anteriores ya os he contado cómo me decidí a tener un blog de autor después de haber coqueteado con varios más genéricos. Y también he explicado todas las dudas que me surgieron sobre si tenía tiempo para escribir y también sobre las cosas de las que me apetecía hablar.

En un primer momento y si no quieres invertir –dinero- en él (porque tiempo le vas a dedicar, quieras o no) tienes muchas posibilidades pero en realidad la mayoría de nosotros acabamos entrando en alguno de estos dos sistemas de gestión de contenidos: wordpress o blogger.

Yo he probado con los dos y opino que wordpress es “más bonito” pero con blogger me siento más cómoda a la hora de trabajar; así que en las últimas ocasiones me he decidido por este segundo.

Una vez elegido el dominio en el que vas a trabajar las herramientas nos las ponen ellos y son bastante fáciles de utilizar. Fáciles nivel escritora novata: ¡¡pensad que lo estoy haciendo hasta yo que para esto de la tecnología son un auténtico zote!. El asunto es entrar "Crear blog", ponerle título y empezar con las plantillas básicas. Pero, en nada seguro que estás enredando para colgar tus propias fotos, para personalizar los colores, cambiar las plantillas, letras y todas las demás cosas que un blog nos permite hacer. Es sencillo. Muy sencillo. Solo necesitas dos cosas: enredar por las tripas de tu blog y tiempo. Mucho tiempo. Más adelante ya será todo más sencillo y, sobre todo más rápido.

 En realidad, es solo cuestión de ir cogiendo confianza.

Lo cierto es que nada más abrirlo puedes colgar en línea tu primera entrada. O explicar por qué has abierto el blog. O arrancar con algo nuevo. A mí esto me encanta porque te da el subidón ese de estar creando algo sin saber si va a tener mucho o poco recorrido. Y construir siempre es una interesante experiencia.

En la wikipedia puedes leer las bases de todo esto si te decides a empezar con Blogger, como hago yo, pero, sinceramente, creo que la mejor manera que tienes de avanzar es entrando directamente en BLOGGER y empezar a jugar. 

Porque, una ultima cosa, y yo creo que una de las más importantes, al menos para mi gusto:

Es importante empezar a escribir ese blog que te va a acompañar durante mucho tiempo ya. Pero YA. Posiblemente ahora mismo que ni siquiera sabes para qué. Muchas veces queremos hacer las cosas perfectas y esa es, al final, la razón de que no nos atrevamos a hacerlas. En realidad, lo importante es ir avanzando y en ese camino de pruebas y errores irás descubriendo hacia donde quieres ir.

Si, lo sé, parece un poco absurdo, pero creo que es importante. Empezar. No ir postponiéndolo indefinidamente. En realidad, excepto un poco de tiempo, no tienes mucho que perder. Si la cosa no va a ningún sitio, al menos te servirá de aprendizaje y eso ya es bastante. Llevo pocos días familiarizándome con este blog. 5 entradas nada más. Y no te creas que no me he preguntado algunas veces si esto merece la pena. Me planto delante del teclado y pienso que posiblemente debería ser más concreta, o plantear las herramientas más tecnológicas. Cosas tipo:

-Entras en blogger.com y pinchas en crear un nuevo blog.

-Te saltará una ventana en la que te pedirán que introduzcas el título.

-La dirección que quieres reservar para ti (por ejemplo la mía es idoiasaraleguiescritora.blogspot.com)

-Eliges la plantilla (sencilla, eterea, dinámica o la que más rabia te dé)

-Y ya puedes empezar a escribir.

En realidad sé que sois inteligentes. Mucho. Y que con solo tener el enlace donde empezar vuestra propia aventura vais a encontrar estos sencillos pasos sin necesidad de que yo los disecciones como si fuera Jack el Destripador. Que yo lo único que os tengo que contar es que existe esa posibilidad y cual ha sido mi experiencia. Y si tenéis alguna duda concreta, ya os pondréis en contacto conmigo. 

Para el resto simplemente os invito a experimentar. No os cortéis. Hacedlo. Los blogs cambian la vida. Más aún que las redes sociales. Simplemente es magia: tú tienes el impulso de escribir algo. Lo haces y le das al botón naranja de publicar. De pronto, eso que has escrito, de manera inmediata sale al mundo y lo puedes compartir en grupos, en las redes, llegar a tus contactos, la gente lo puede comentar y, además, de algún modo, te libera.

Son todo ventajas. Como veis, soy fan de esta herramienta. Seguiremos jugando con ella. 

2 CLAVES PARA ESCRIBIR UN BLOG: TENER TIEMPO Y SABER DE QUÉ QUIERES HABLAR

Hacer tu propio blog en realidad es muy fácil. ¡Si hasta yo he sabido hacerlo! La parte técnica nos la dan casi hecha, pero de eso prefiero hablaros en la próxima entrada.

Ese es el menor de los problemas. 

En realidad, la primera decisión importante que debes tomar a la hora de decidir si abrir un blog o no es pensar si vas a tener tiempo para alimentarlo. Al principio, ni siquiera pensar en la publicidad que te puede aportar ni nada por el estilo, porque lo cierto es que tienes que tener escritas ya unas cuantas entradas para atreverte a lanzarlo al mundo y que a alguien le interese leer lo que lesquieres contar.

Para mí el asunto del tiempo es fundamental, lo reconozco. Cuando una escribe una novela solo sacrifica un rato de lectura, normalmente. Y es algo que no te duele porque estás disfrutando tanto de escribir que no echas nada de menos. 

Pero cuanto más te enredas en la novela, menos tiempo tienes para leer y te lanzas a buscar un equilibrio sabiendo que leer es un placer al que no quieres renunciar y, además, eres consciente de que no puedes escribir decentemente si no dedicas un tiempo a leer lo que hacen los otros.

Después, cuando publicas tu primera novela, descubres que, de pronto tienes que hacer también otras tareas si quieres llegar a los lectores (las benditas estrategias de marketing de las que vamos a ir hablando) y cada una de las cosas que pruebas también te quita tiempo. Tiempo que antes dedicabas a leer o a escribir. Un círculo vicioso.

Y es entonces, cuando ya te encuentras en esa situación un poco complicada, con la lengua fuera, pensando en que no sabes como vas a conseguir encontrar un ratito para seguir construyendo piedra a piedra tu segunda novela... En ese momento decides que vas a escribir un blog.

Un blog de autor necesita ser alimentado. Por lo menos un par de entradas semanales. Es evidente que, al menos al principio una está muy intensa y escribe más a menudo, pero las cosas se calman y el objetivo es construirte una periodicidad que te haga sentir cómoda. Yo aún no estoy en eso. Estoy dandole cuerpo a ESTRATEGIAS DE MARKETING DE UNA ESCRITORA NOVATA, pero lo haré. Buscaré qué dos días quiero escribir y qué cosas pretendo contar para que todo esto tenga una línea argumental consistente.

Además, sinceramente, no creo que alguien se pueda construir un blog de autor si ni siquiera sabe sobre qué quiere hablar. A mí, por lo menos, tal y como os he contado en la entrada anterior, eso es lo que me ha pasado.

Adoro LA PROPOSICIÓN DE CAROLA y quiero publicitarla lo más posible pero, sinceramente, no creo que pueda escribir un blog de larga duración solo sobre esta historia. 

De hecho, creo que uno de los errores básicos que comete todo el mundo (y yo la primera) es que, cuando escribe un libro (bien sea una novela de ficción o algo de no ficción estilo “Como mejorar tu productividad en 3 semanas”) es centrar la marca personal en torno a este único libro que has escrito y que en ese momento concreto de tu vida posiblemente te está enseñando mucho y estás disfrutando cada situación que te ofrece.

Pero lo más seguro es que después de ese, escribas otro libro y, en ese caso el blog anterior te habrá caducado. En realidad, porque no era un blog de autor. Porque tú no eras el eje, sino la novela que acababas de crear y a la que adoras como a un hijo pequeño que empieza a andar.

Por eso mi marca, lo que me diferencia, es todo lo que estoy aprendiendo en este proceso. Un aprendizaje que, además, es dinámico. Y si escribo más novelas, tendré más experiencias que contaros.

Yo soy muy de leer, formarme, hacer cursos, prepararme... Creo que eso me vendrá bien para esta aventura pero lo que mejor me vendrá es la práctica diaria.

A ti también, o eso espero. La realidad es que lo importante de este asunto es precisamente que todos podamos aprender hacia donde vamos y las herramientas que podemos utilizar.

Me pasa muy a menudo que una autora novel (de mi editorial, de otra, autoeditada...) se pone en contacto conmigo para preguntarme qué he hecho para conseguir llegar a X número en los puestos de venta, o para visibilizar mi novela, o para... Este es, en realidad, mi valor añadido y lo que me ha hecho comenzar este blog que pienso alimentar para disfrutar, para guardar todo lo que he aprendido y tenerlo a mano cuando necesite utilizarlo el resto de veces y también para que tú también lo puedas utilizar. Si no, en vez de un blog me hubiera abierto un documento de word.

TODOS QUEREMOS TENER UN "BLOG DE AUTOR"

Me he rebelado en innumerables ocasiones a construir mi propio "blog de autor" pero, al final he ido a morir al palo.

No es que no me gusten los blogs. De hecho, sigo bastantes y he escrito también alguno a lo largo de mi vida- Hace años me enredé con uno de reflexiones que se llamaba "Construyendo espacios" y era una especie de cajón desastre en el que volcaba todo lo que me iba pasando por la cabeza hasta que me aburrí de él 29 entradas después de comenzar. Creo que el problema era que no tenía un hilo argumental que lo sustentara y, por eso me cansé de alimentarlo. Eso sí, la experiencia fue muy positiva porque aprendí lo difícil que es darle una periodicidad y también las herramientas básicas y como soy un poco matada para este asunto me vino bien empezar a enredarme con todo esto. 

Después creé el blog de LA PROPOSICIÓN DE CAROLA, mientras estaba escribiendo la novela. Me cansé enseguida pero tengo la sensación de que durante el proceso le dí algo de carne, sangre y personalidad a mis queridos personajes. Era como pasar un rato con ellos fuera de la novela. Como poder quedar con unos amigos para tomar algo. 

Finalmente, en abril del año pasado, mis dos hijas y yo abrimos FABRICA DE IDEAS EDÉN TXIKI y este sí que, a trancas y a barrancas lo hemos ido alimentando durante todo este tiempo. se trata de un blog de manualidades, ideas geniales, vida familiar, viajes y nuestras aficiones. Es cierto que mi principal afición es la literatura y por eso he hecho algunas entradas sobre el proceso literario, sobre LA PROPOSICIÓN DE CAROLA o sobre reseñas de otros autores conocidos, o a los que he leído y me han gustado. 

Lo he disfrutado, es cierto, y pienso seguir haciéndolo e incluso compartir alguna de las entradas de este blog en el otro, pero lo cierto es que es un blog familiar, compartido. Nada que ver con un blog de autor. No nos vamos a engañar.

Así que, finalmente, empecé a darle vueltas a crear este blog. Pero mi duda era ¿Para qué? ¿Había algo que pudiera aportar? Para contar mis cosas el blog familiar es una herramienta útil. Para hablar de mi novela, también tengo el otro y no tiene recorrido como para mantenerlo en el tiempo. Y escribir para nada es tontería (y, además, perder el tiempo, que es una cosa que no suele sobrarnos)...

De pronto, hace un par de semanas, se me ocurrió la idea como suelen ocurrírsenos estas cosas: como una especie de chispazo. Una compañera -escritora- y yo nos estábamos escribiendo y me preguntó cómo había hecho para conseguir que LA PROPOSICIÓN DE CAROLA fuera Kindle Flash del día. Unos días antes un amigo me había pedido que le ayudara a colgar su novela en Amazon y varias veces he hablado con otros escritores y escritoras sobre estrategias que utilizamos cada uno de nosotros para intentar llegar a más lectores...

Fue una revelación: decidí que, en los últimos meses había conseguido toneladas de información sobre este tema. He leído todo lo que he encontrado sobre esto pero, sobre todo, puedo hablar de mi propia experiencia como escritora novata. Sobre la publicación.Sobre la distribución. El marketing. La labor comercial que debemos hacer y todas esas cosas que nunca imaginábamos antes de publicar. 

Una aventura.

Y lo mejor de esta aventura es la compañía. Porque si algo he aprendido estos meses es que la solidaridad entre los escritores (al menos entre los que no estamos consagrados) es uno de los mayores valores de este viaje.